Почему казахстанцы массово переходят на зарубежные онлайн-платежи

Плюс 15,3% к прошлогоднему показателю, доля безнала в общем карточном обороте за границей уже 93,3%, а средний чек просел с 16,8 до 13,8 тыс. тенге. Почти весь прирост обеспечил именно онлайн: интернет-канал принёс 1,3 трлн тенге и вырос сразу на 31,8%.

Ракета на графике

Динамика за шесть лет — это разгон ракеты. В январе-мае 2020 года зарубежный безнал казахстанцев был всего 207,3 млрд тенге. В 2023-м впервые пробил триллион. В 2024-м — 1,3 трлн, в 2025-м — 1,8 трлн, а за пять месяцев текущего года уже 2,1 трлн. Количество транзакций и того веселее: 150,6 млн операций, плюс 40,4% за год и в 6,6 раза больше, чем в 2020-м. Цифры — Finprom, переданные через Bizmedia.kz и Новости Караганды со ссылкой на Kazinform.

Разбивка по каналам ещё нагляднее. POS-терминалы за рубежом просели на 4,4% (689,9 млрд тенге), прочие каналы — минус 8,8% (82,8 млрд). Зато онлайн-кошельки разогнались сразу на 315,8 млрд тенге за год. Доля интернет-платежей в общем зарубежном безнале уже 62,9%, а по числу транзакций — больше трёх четвертей: 115,3 млн интернет-операций против 32,8 млн через POS.

Что это значит для редимеров и покупателей гифт-карт

Аналитики прямо пишут: понятие «расходы за рубежом» всё меньше связано с поездками и всё больше — с дистанционными покупками на иностранных маркетплейсах, оплатой подписок и цифрового контента. Steam, PlayStation Store, App Store, Netflix, Spotify, Twitch, зарубежные SaaS — это всё теперь «зарубежные платежи», даже если ты сидишь в Астане.

Падение среднего чека на 17,9% — прямое следствие тренда на мелкие цифровые покупки: гифт-карты номиналом 500–2000 тенге, месячные подписки, разовые дропы в играх. Средний интернет-чек вообще упал до 11,3 тыс. тенге, через POS — 21 тыс. То есть меньше крупных, больше мелких.

Что это даёт на практике:

• Банки оптимизируют онлайн-канал — POS за границей денег больше не приносит, ресурсы перетекают в цифру.
• Мелких транзакций становится больше — регуляторы и банки могут закручивать лимиты или усиливать антифрод, как это бывает при регион-локах на сторах.
• Доля безнала 93,3% — схемы с наличкой за рубежом окончательно уходят в прошлое.

Параллельный дроп и что отслеживать

Казахстанский БЦК (Банк ЦентрКредит) запустил Click to Pay с Visa, сообщает Forbes.kz. Это ускоренная онлайн-оплата без ручного ввода реквизитов карты на поддерживающих площадках — для тех, кто массово редимит гифт-карты, такой инструмент снимает часть головной боли. Российский кейс с единым QR-кодом с 1 сентября (Deita.ru) к казахстанскому рынку отношения не имеет.

Вердикт простой: тренд устойчивый, объёмы растут, мелких транзакций всё больше. Покупать цифру за рубежом казахстанцам дешевле и быстрее, чем год назад — но и рисков с каждым миллионом операций прибавляется. Проверяйте платёжный канал так же придирчиво, как выбираете склад для хранения вещей при переезде: безопасность транзакции, поддержка 3-D Secure, отсутствие скрытых конвертационных комиссий. Один неудачный редимит на 1000 тенге на фишинговом лендинге — и привет всей сумме.