Рост цифровых покупок на 40%: как АКИТ оценивает рынок подарочных карт и онлайн-платежей

По данным ассоциации, объём интернет-торговли в стране пробил 7,2 трлн рублей, прибавив 18,7% год к году, и каждый пятый розничный рубль теперь уходит в сеть. Для тех, кто редимит подарочные карты и оплачивает цифровой контент, это не просто статистика — это подтверждение, что рынок давно сместился в онлайн и возврата нет.

Цифровой сегмент — главный драйвер

АКИТ раскладывает структуру по полочкам: 96,6% оборота (6,9 трлн рублей) — отечественные площадки, и только 3,4% (245,8 млрд) приходится на трансграничку. В категорийном разрезе картина для нашей аудитории особенно показательная. Цифровые товары занимают всего 4,3% от всех онлайн-покупок, но это единственный сегмент с динамикой почти +40% год к году. Для сравнения: товары для дома — 15,8% (1,13 трлн), одежда и обувь — 15,1%, продукты — 14,8%, электроника — 13%. Когда малая доля растёт такими темпами, это сигнал: рынок подарочных карт, подписок, игрового контента и софта перестаёт быть нишевым довеском — он становится самостоятельной экономикой.

Регионы правят балом

Любопытная деталь от президента АКИТ Артёма Соколова: 80% объёма онлайн-торговли генерируют регионы, а на Москву и Петербург суммарно приходится лишь 21%. То есть пока столицы спорят, у кого больше доля e-commerce, периферия уже давно живёт в режиме «заказал — получил — оплатил картой». И именно эта аудитория — основной потребитель цифровых товаров: подарочные карты маркетплейсов, подписки на стриминг, игровые ключи. Логистика проще, чек меньше, импульсная покупка проще.

Что отслеживать

Рост сегмента «цифра» на 40% — это одновременно и возможности, и риски. Чем больше денег уходит в онлайн-платежи, тем активнее туда подтягиваются серые схемы: фейковые gift-карты, продавцы-однодневки на маркетплейсах, подмена номинала. Если ваш кошелёк уже привык к оплате через СБП или карточные сервисы — это нормально, но проверять площадку перед покупкой стало обязательной привычкой. Цифры от АКИТ — это не повод расслабиться, а напоминание: чем больше доля онлайна, тем выше цена ошибки при транзакции.